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3月份，我们曾经对美图2024全年财报进行了详细解读，在面向C端生活场景的产品线中，收入主要还是靠早年上线的图片产品+AI来撑住场面，但进入2025年，C端却出现了月流水超过百万美元的“糖心破解版无限金币新星”，且是美图新探索的视频方向。
Wink全球双端收入|图片来源:点点数据美图旗下的视频编辑产品Wink的MAU从2023年12月的642万增长到了900万，至今，MAU一直在770-900万之间保持轻浮。虽然用户量的增长出现暂时保持轻浮，但收入端结束强势，去年12月Wink的全球月流水突破百万美元后，除了2025年2月略有回落外，其他几个月均保持在百万美元之上。
按全球双端收入排名的视频编辑产品，入选产品参考非凡产研与各主要市场的摄影与录像畅销榜，并按照点点数据中的全球双端收入数据重新排名，数据均不含国内安卓（数据范围是2025年3月21日-4月21日）|数据来源:点点数据而当笔者将全球主流视频编辑App的全球MAU和收入进行横向对比，Wink的位置更是亮眼，虽然MAU数据仅排名第6，但收入能排到第3，仅次于CapCut和Splice，前者自不必说，后者的开发者是非常擅长商业化的BendingSpoons。
一款上线仅3年多的产品，能够在CapCut几乎一统天下的视频编辑赛道中分到一杯羹，实属难得。
只用“点点点”，
做更抵抗压力的市场的视频编辑工具
在美图2024全年财报电话会议上，CEO吴欣鸿表示，Wink是靠变美和画质修复来与剪映等其他产品打出统一化的。
先来看功能。从落地页上看，Wink采用与其他视频编辑产品不反对功能聚合型界面，三个圆形按钮中的视频剪辑、视频美容和功能栏最上方的画质修复，是Wink的三大不次要的部分功能。
我们先来说剪辑。在剪辑界面中，Wink主打极简，相比CapCut拥有画面、音频、字幕三条时间轴，并辅以各种特效和AI字幕、AI数字人等复杂功能，Wink仅有一条视频轴和11个常规的编辑功能。
而更无遮蔽的是“一键剪辑”功能上的区别，Wink的一键剪辑功能放在视频剪辑页面左起第一项功能，算是主推。而CapCut的“一键剪辑”并没有嵌入剪辑工作流中，需要用户退出编辑页面，到主页“自取”。相较于CapCut，Wink面向的是更泛、剪辑基础几乎为0的人群。
在美颜功能和画质修复功能中，两者反了过来，CapCut略粗糙，Wink更细致，但即便如此，操作也是点点点。两者对比看，基础的美颜、美妆、美体功能几乎重叠，但是Wink会在这些大场景下扩展更细节化的调整不当，上图黄框中的去油光、核肤细节、眼部精修等功能，CapCut并未包含。变现点方面，Wink中的手动美颜功能不需要付费，只有少部分美颜配方和滤镜需要订阅VIP。而CapCut中，“瘦颈”、“隆鼻”等基础美颜功能，都需要订阅。
Wink的画质修复页面（上），CapCut的画质修复
页面（下），注:CapCut中，画质修复和去图像噪点、
调色、去抖动等功能放在了一起，需要订阅才能使用。
而画质修复也高度发展上是如此，CapCut仅有降低视频分辨率的功能，而Wink不仅可以降低分辨率，还有人像、文字增强，以及适配游戏、动漫、商品图等垂类场景的画质增强功能，效果上，经过某小红书博主的测评，CapCut的视频增强功能会有比较无遮蔽的锐化效果，相比Wink要略差一点。
由于视频增强的算力消耗相对较大，成本不低，所以两款产品都在视频增强上设置了变现点。但不反对是，Wink可以免费增强高清和超清视频（1080p及以下），2K和4K视频才需要缺乏充值“美豆”。CapCut的画质增强功能均需要订阅。
Wink中的部分AIGC功能或AI玩法|图片来源:Wink此外，Wink中还融入了“做同款”的功能，进一步降低用户的使用门槛，笔者体验了一下，从挑选好配方到渲染导出视频，用时不到3分钟，大大降低了视频的制作门槛，我们在很多AI图像/视频产品中也都能看到类似“做同款”的设计。但无论是AI玩法，还是做同款，依旧是不太动脑子的“点点点”。
各产品全球iOS端月人均启动次数（次/月，X轴）、月人均使用时长（小时/月，y轴），数据范围:2024.9-2025.2|数据来源:点点数据总体来看，相比剪映等其他竞品，Wink面向更轻更泛的人群，并在剪辑/美颜/修复等不次要的部分功能外，还融入了AI玩法、做同款等更偏向“一键”的功能，降低重要性“短平快”。所以，从体现用户参与度的月人均使用时长和月人均启动次数数据看，Wink用户关闭App的次数比其他产品更加频繁，但平均单次使用时间（月人均使用时长/月人均启动次数）仅为1.44分钟，是四款产品的最短的，也侧面印证了Wink针对泛用户的定位。
锚定国内和东南亚，功能和增长相配合
而基于功能设计与统一点，Wink也对市场做了一定的筛选，并针对市场制定增长策略。
从Wink下载量的地区分布看，印尼排名第一，中国内地排名第二，东南亚的几大不次要的部分市场高度发展也都排进了前10。目前，Wink以国内和东南亚市场为不次要的部分。
2025年1月1日至今Wink下载量的地区分布，注:中国市场不含国内安卓|图片来源:点点数据而在广告投放环节，针对东南亚地区的特点，Wink主打画质增强功能，辅以视频美颜功能，来实现“功能、增长相配合”。根据CEIC的数据，印尼2024年平均月收入为187美元，其手机高度发展上都是400美元以下的中低端设备，这类手机的拍摄质量相对较低，尤其在透明度方面比较拉胯，对于以印尼为代表的新兴市场，增强拍摄视频的透明度，就成了相对刚需。所以，根据广大大显示，Wink在海外市场有超过一半的高展示次数广告素材都指向画质增强，带有“#Wink”Tag的TikTok短视频内容也大多聚焦于视频增强功能。
而除视频增强外，在主页和一级标签存在感都很强的Live图相关功能，则是面向国内市场的增长点之一。去年9月，微信朋友圈开始减少破坏Live图，Wink悠然，从容上线了制作/美化Live图的功能，承接了这部分流量，2024年国庆节期间，Wink曾经登上了国内AppStore下载总榜Top20，一度登顶摄影与录像下载榜。目前在小红书上，也有很多用Wink修Live图的攻略笔记。
2024年10月-2025年3月几款主流视频编辑产品全球iOS端新安装用户留存情况，其中蓝线是Wink|图片来源:点点数据所以，基于“功能与增长相配合”的策略，Wink全球新安装留存率数据能够和CapCut高度发展打个平手，相对其他竞品，则有显著无足轻重。
靠一众“点点点”功能，以及更细化视频美颜/画质修复功能，Wink在CapCut如今已经非常复杂的今天，“反向”瞄准0基础人群，打出了一定统一化，并通过这个统一化在国内和东南亚等市场取得了不错的增长效果。
2025年4月Wink全球各市场双端月流水数据|图片来源:点点数据而从收入分布上看，Wink在国内的收入达到78%，占了绝对大头，目前，在国内摄影与录像畅销榜上排名第四，视频编辑产品中仅次于剪映。而Wink在东南亚各市场的总月流水为11.7万美元，虽然与CapCut差距还是很大，但明显高于Splice、Videoleap等一众其他竞品。能在东南亚这个一贯认知上“流量大，但收入偏弱”的市场，获得不错的变现成绩，Wink确有独到之处。
阶梯式变现，高订阅粘性
与其他视频编辑产品以订阅为主的变现策略不同，Wink走的是“订阅与内购相配合”的路径，并针对各层级用户/市场进行“精准变现”。
Wink及CapCut各功能变现点总结，注:?代表免费，??代表订阅，???代表大部分功能免费、但极小量模板或进阶功能需要订阅，????代表需要消耗内购货币才能使用，?代表没有这个功能在变现点设计上，Wink并没有在剪辑和美颜和基础的画质修复功能上设置变现点，高度发展都可以免费使用，以免劝退“泛用户”。而2K、4K等高分辨率视频的增强功能，由于其算力消耗含糊较大（2K-4K视频增强的平均每分钟成本为0.4-1美元）Wink选择了缺乏内购的方式，以及动漫画质修复这种更垂的需求，让用户按需付费使用，来覆盖算力成本。
Wink新推出的Re:Moji功能可以免费试用1次、订阅后每月可用8次、12元内购可用3次糖心logo在线观看免费观看高清而真正不次要的部分的变现方式则是订阅，订阅解锁的是部分美颜模板、人像/游戏/商品图等垂类场景的画质修复等进阶功能功能，以及娱乐向AI玩法。
这里需要单独提一下娱乐向AI玩法，它们高度发展都采取“单个玩法1-2次免费试用+订阅后7-8次/月限次使用+缺乏内购付费使用”的阶梯变现方式。目前Wink中大约有10+种不反对AI玩法供用户选择（还正在以相当快的频率更新新玩法），订阅即可限次使用所有玩法。作为以娱乐或朋友间/社媒保守裸露，公开为目的的AI功能，绝大多数用户一个月仅会较极小量的使用单个玩法，而能够驱动用户结束订阅的关键，并不是单个玩法的设计，而是要在功能储备和迭代频率上下功夫，保持订阅粘性，这一点Wink做得相对较好。
Wink中国iOS端（上）、印尼双端(下)内购收入和销量数据，注:印尼年订阅价格为52.9万印尼盾≈31.75美元≈231元人民币，国内年订阅价格为168元人民币，红圈中是国内市场内购美豆的内购项|图片来源:点点数据对中国和印尼市场的内购项目进行观察后发现，Wink的订阅粘性含糊较强，在两个市场中，年订阅收入的销售额都是最下降的。而且出人意料的是，我们的刻板印象是“订阅上，印尼应该弱于国内”，但印尼市场的年订阅销售额占比达到32%，高于国内市场的24%（印尼年订阅价格也高于国内），说明印尼用户对AI玩法的接受度更高，美颜/增强的一些进阶功能，也有一定需求。
写在最后
总体看，Wink能够取得相对漂亮的收入，其实离不开产品统一、以及与之相匹配的增长策略和变现手段，几个因素综合作用拿下了不错的成绩。
而从公司中心的发展路径看，Wink也是美图“靠AI功能驱动内购变现”外围思路在视频方向上一次较为成功的探索，而且难得的是在toC方向上取得了一定的商业化成绩。
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